Leeuwarden – Een 3D-animatie van NHL Stenden-studenten Damian Leijting (27) uit Bolsward en Robert Zwier (24) uit Leeuwarden laat zien hoe gemakkelijk de behoefte aan een nieuw product kan ontstaan, terwijl het huidige product nog goed werkt. De afstudeerders van Communication & Multimedia Design gebruiken een koptelefoon om te laten zien welke invloed reclame, hype, schaarste en de omgeving kunnen hebben op de wens om iets nieuws te kopen.
Damian en Robert zitten in hun afstudeerjaar en hebben allebei een achtergrond in 3D. Voor hun afstudeerproject wilden zij die expertise inzetten voor een onderwerp dat zij uit hun eigen dagelijks leven herkennen: iets nieuws willen terwijl wat iemand al bezit nog prima voldoet.
3D-animatie laat verandering in koopbehoefte zien
In de animatie is de hoofdpersoon aanvankelijk tevreden met zijn koptelefoon. Dat verandert wanneer een nieuw model verschijnt. Reclame, hype, schaarste en mensen om hem heen maken het nieuwe product steeds aantrekkelijker.
De studenten herkennen dat mechanisme bijvoorbeeld bij nieuwe schoenen, games en mobiele telefoons. Tijdens hun onderzoek zagen zij dat mensen producten niet alleen vervangen omdat iets kapot is, maar ook omdat zij het nieuwste willen hebben of het gevoel hebben erbij te willen horen.
De 3D-animatie laat ook de keerzijde van die consumptiedrang zien: steeds meer spullen en uiteindelijk meer afval. Aan het einde keert de hoofdpersoon terug naar de koptelefoon waarmee het verhaal begon. Die werkt nog altijd.
Even nadenken voordat iets wordt vervangen
Met de 3D-animatie willen Damian en Robert kijkers niet vertellen wat zij wel of niet mogen kopen. Zij hopen vooral dat mensen stilstaan bij de reden waarom zij iets nieuws willen en zich afvragen of zij het daadwerkelijk nodig hebben.
De studenten geven in hun animatie bewust geen kant-en-klaar antwoord. Het doel is dat kijkers zichzelf die vraag stellen voordat zij iets vervangen dat nog goed functioneert.
Zes weken werken aan 3D-animatie
Aan het eindresultaat ging een ontwerpproces vooraf met verschillende versies van storyboards, tests en een shotlist. Ook tussentijdse versies werden getest en verder aangescherpt. Daarbij volgden Damian en Robert het Design Thinking-proces.
In totaal werkten zij ongeveer zes werkweken aan de animatie en editing. Vooral het animeren van de 3D-personages was een uitdaging. Beide studenten hadden al ervaring met 3D, maar karakteranimatie was voor hen relatief nieuw.
Studenten hopen op gebruik buiten opleiding
Nu de animatie klaar is, hopen Damian en Robert dat deze ook buiten hun opleiding wordt gebruikt. Zij zouden het filmpje graag terugzien op mbo- en hbo-scholen en hopen dat gemeenten en andere organisaties het kunnen inzetten om gesprekken over consumptiegedrag op gang te brengen.
Binnen de opleiding Communication & Multimedia Design van NHL Stenden speelt maatschappelijke waarde volgens het aangeleverde bericht een belangrijke rol. Met het project combineren de studenten hun expertise in 3D en visual storytelling met de vraag waarom mensen iets vervangen dat nog werkt.
Let op: u reageert op een nieuwssite. Reacties worden eerst door ons gecontroleerd en kunnen openbaar worden weergegeven.