Een opmerkelijke piek in de verkoop van ORS (Oral Rehydration Solution): in de aanloop naar Ramadan verkocht marktleider in voedingssupplementen XXL Nutrition het rehydratiemiddel tot 9 keer vaker (921,4%) dan in de weken daarvoor.
Google-zoekopdrachten piekten op eerste vastendag
Die gestegen populariteit is ook zichtbaar in de data van Google: in de week dat Ramadan van start ging, zochten gebruikers 2,5 keer vaker (248,6%) naar ORS dan gebruikelijk. “Het middel helpt bij het vasthouden van voldoende vocht, dus er lijkt sprake te zijn geweest van voorbereiding op de vastenmaand”, duidt Toby Michielsen van XXL Nutrition de cijfers.
Verkoop na Suikerfeest weer terug op normaal
Waar er begin dit jaar nog niets opmerkelijks is aan de verkoop van ORS, verandert dat begin februari, een kleine maand voordat Ramadan op 28 februari begint. Vanaf dan vliegen de potjes met ORS-poeder opeens over de toonbank en stijgt de verkoop van ORS bij XXL Nutrition spectaculair. In de eerste week van Ramadan, die dit jaar eindigde met het Suikerfeest op 30 maart, stabiliseert de verkoop van het middel.
Ter corroboratie van de eigen cijfers deed XXL Nutrition ook onderzoek naar het aantal zoekopdrachten via Google. Daaruit blijkt dat Google Trends dezelfde opvallende verkoopstijging laat zien, hoewel de piek iets later komt. De zoekopdrachten via Google bereiken een hoogtepunt op 1 maart, waarmee deze piek exact samenvalt met de eerste vastendag van Ramadan.
ORS ter ondersteuning vochtbalans
Tijdens Ramadan eten deelnemers, veelal moslims, voor zonsopgang een lichte maaltijd (suhoor), maar gedurende de dag wordt er niets meer gegeten of gedronken. Pas na zonsondergang breken ze het vasten met een maaltijd (iftar), vaak in gezelschap van familie en vrienden.
“Omdat zij tussen zonsopgang en zonsondergang niet mogen drinken, zelfs geen water, kan ORS in deze periode een goede toevoeging zijn”, licht Michielsen toe. “Ooit werd het goedje vooral gebruikt in het geval van uitdroging door bijvoorbeeld diarree, maar de laatste jaren bleek al dat ook fitte mensen er baat bij kunnen hebben.”
Door het toedienen van ORS – XXL Nutrition kiest zelf overigens voor de benaming O.R.S., ofwel Oral Rehydration Salts – slaagt het lichaam erin om zo effectief mogelijk vocht op te nemen, en worden lichaamsvloeistoffen weer aangevuld. De World Health Organization (WHO) heeft ORS vanwege die eigenschappen zelfs opgenomen in de lijst van cruciale geneesmiddelen.
Over dit onderzoek van XXL Nutrition
Voor dit onderzoek analyseerde XXL Nutrition de eigen verkoopcijfers en de openbare cijfers van Google Trends. XXL Nutrition is marktleider in de Benelux op het gebied van sportvoeding en -supplementen. Het bedrijf is in Deurne gevestigd en werd eind 2004 opgericht door René van der Zel. De meer dan 3500 verschillende producten worden in Europa geproduceerd – hoofdzakelijk in Nederland, België en Duitsland – en zijn zowel via de eigen webshop als via Amazon en in de retail (supermarkten, tankstations en drogisterijen) verkrijgbaar.