Nederland – Het is heel slim van HEMA om genderneutrale kleding te gebruiken om zich in positieve zin in de kijker te spelen. Dat zegt een woordvoerder van brancheorganisatie INretail in een reactie op het bericht dat de winkelketen voortaan in labels van kinderkleding niet meer zal aangeven of het voor een jongen of een meisje is. Belangenorganisatie COC hoopt dat meer bedrijven en overheden het voorbeeld zullen volgen.
HEMA wil met de beslissing naar eigen zeggen kinderen in staat stellen te zijn wie ze willen zijn. ,,Van stoere meisjes, lieve jongens, echte prinsessen en astronauten in de dop.’’ De winkelketen heeft de afgelopen twee jaar van klanten veel verzoeken gekregen om de kindercollectie zo te maken ,,dat jongens- en meisjeskleding meer uitwisselbaar is’’. HEMA-topman Tjeerd Jegen: ,,Je ziet de trend dat mensen meer zelf willen bepalen wat ze doen. We gaan hen niet meer voorschrijven of een kledingstuk voor een meisje of een jongen is.’’
’Groot plezier’
Belangenorganisatie COC noemt de beslissing van HEMA mooi. ,,Ze doen er een substantiële groep mensen, 4 procent van de bevolking, die zich niet thuis voelt in het hokje man of vrouw een groot plezier mee. En ze doen er ook andere mensen die het onderscheid tussen man en vrouw niet willen maken, omdat we gelijk zijn aan elkaar, ook een groot plezier mee.’’
De belangenorganisatie hoopt dat andere bedrijven en overheden zullen volgen. ,,Om een voorbeeld te geven: bij het bestellen van een cd moet je aangeven of je man of vrouw bent. Verander dat. Daar bezorg je niemand last mee en je doet er veel mensen een groot plezier mee.’’ De aangepaste labels zullen in een deel van de aankomende wintercollectie te vinden zijn en HEMA gaat dat in toekomstige collecties uitbreiden.
