Douwe Egberts staakt reclamecampagne met van brug af springende jongeren

Utrecht – Douwe Egberts na amper twee weken een campagne, die jongeren aan het koffiemerk moest binden,  alweer stopgezet. Op reclameposters van het koffiemerk zijn jongeren te zien die van de Amsterdamse Borneobrug in het water springen. Rijkswaterstaat vond dat geen goed voorbeeld. ‘Springen van bruggen is levensgevaarlijk’, zegt een woordvoerder van Rijkswaterstaat. ‘Er zijn doden bij gevallen.’

Het leek zo’n goed idee, om ijskoffie voor jongeren te bedenken. Het blijkt toch uit onderzoek dat jongeren vooral zoete koffievarianten als frappuccino’s, caramel latte’s drinken.Zwarte koffie is bitter en daar houden jongeren niet zo van. Daarom is ook die slogan ‘not your parents coffee’ bedacht.

Douwe Egberts vond de brugspringers ‘vooral een mooi beeld van jongeren die in de zomer samen plezier hebben’, aldus een woordvoerder tegen Nu.nl. ‘We hadden er oprecht niet bij stilgestaan dat de poster zou kunnen aansporen tot gevaarlijk gedrag.’

Rijkswaterstaat stelt dat het gevaarlijk is als mensen een brug in het water springen. Ze kunnen niet alleen verkeerd op het water terechtkomen, maar er is ook het gevaar van scherpe objecten onder het wateroppervlak of een boot van schippers die niets in de gaten hebben. Hierdoor lopen ze risico op zware verwondingen als een klaplong, botbreuken of erger.

Betuttelend

Volgende week verwijdert Douwe Egberts de posters.
Volgens marketingexpert Cor Hospes is dat maar beter ook. ‘Aan de ene kant vind ik die reactie van Rijkswaterstaat nogal betuttelend, en laat Douwe Egberts wel heel snel het kopje hangen.’ Aan de andere kant was deze campagne toch geen succes geworden. Kijk eens goed naar de mensen op die posters. Normaal zie je kinderen van 12 of 13 dit doen, nu zijn het ineens volwassenen. Dat is toch ongeloofwaardig?’ Zegt Hospes

Door de posters in abri’s te hangen maakt het er niet veel beter op, zegt de marketingspecialist. ‘Heb jij ooit een jongere een foto zien maken van een abri? Ik niet. De generatie Z, zeg maar de generatie na de millennials, haalt haar neus op voor oubollige reclame. Ze willen dat merken iets voor hen betekenen.’

Hospes vindt dat Douwe Egberts dat tien jaar geleden een stuk beter begreep, toen had het bedrijf een ‘koffiewekker’ op festivals. ‘Toen konden mensen een kaartje aan hun tent hangen en dan kwam iemand van het bedrijf hun koffie brengen. Dat was geweldig, dit slaat de plank mis.’

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Please enter your comment!
Please enter your name here

Nieuws uit deze regio

U10 gemeenten tekenen voor kwalitatief, innovatief taalonderwijs aan inburgeraars

Utrecht - Gemeenten in de U10-regio gaan samen taalonderwijs inkopen voor inburgeraars. Dat biedt inburgeraars in de regio vanaf 1 januari 2022 de mogelijkheid...

Regio Utrecht tekent voor kwalitatief, innovatief taalonderwijs aan inburgeraars

Gemeenten in de U10-regio gaan samen taalonderwijs inkopen voor inburgeraars. Dat biedt inburgeraars in de regio vanaf 1 januari 2022 de mogelijkheid tot kwalitatief...

Heuvelrugtuin Zeist geopend

Zeist - Op 14 April opende burgemeester Wouter Catsbrug de derde Heuvelrugtuin. Hij opende de voorbeeldtuin door samen met een vrijwilliger een bordje in...

Bestrijding eikenprocessierups begint

De Bilt - Ieder voorjaar zorgen de eikenprocessierupsen voor veel overlast bij mensen.De gemeente De Bilt begint daarom vanaf 26 april preventief met de...

Minder dieren op de kinderboerderij Houten

Om het dierenwelzijn te garanderen is het noodzakelijk om minder dieren te houden op de kinderboerderij aan de Keercamp. De gemeente neemt dit advies...

Datalek bij verkeerscontrole Korssesteeg in Westbroek

De Bilt - Op woensdag 7 april jl. is de gemeente De Bilt op de hoogte gesteld van een datalek in een verkeerscontrolesysteem door...

Ecoduct Grebbeberg doet waarvoor het bedoeld is

Rhenen - Dankzij aanpassingen en meer toezicht werkt Ecoduct Grebbeberg nu goed. Dat blijkt uit beelden van een cameraval die Utrechts Landschap heeft neergezet....

West Betuwe sluit zich aan bij Meld Misdaad Anoniem

West Betuwe - Vanaf mei sluit de gemeente West Betuwe zich aan bij Meld Misdaad Anoniem. Door deze samenwerking versterkt de gemeente de aanpak...